سبد خرید
[ سبد خرید شما خالی است ]
» برندها » برند نایک

برند نایک

لوگوی نایک

 

”فقط انجامش بده (Just Do It)" به عنوان شعار انگیزشی این برند، در مدت زمان کمی به یکی از معروف ترین شعارهای انگیزشی در دنیا تبدیل شد. البته شایعاتی وجود دارد که حاکی از این است این شعار برگرفته از آخرین سخنان قاتل آمریکایی قبل از کشتارهای دسته جمعی اش است که " بیایید انجامش بدیم (Let’s Do It) می باشد.

 

تاریخچه بنیان گذاری برند
اولین پایه های این برند در سال 1964 و پس از ورود فیل نایت به دانشگاه اورگان، توسط او و مربی ورزشی اش بیلی بوومن پایه گزاری شد. فیل نایت در دوران دانشگاهی اش در تیم دو میدانی دانشگاه عضو شد و همین باعث شد که با مربی تیم، بیل بوومن آشنا شده و اولین ایده های برند نایک به وجود بیاید.
بیل بوومن علاوه بر حس شدید رقابت، شیفتگی بسیاری نسبت به ورزش داشت و همین باعث شد با استفاده از روش های محلی کفش هایی برای دونده ها بسازد و فیل نایت اولین دانشجویی بود که کفش های ساخته شده توسط بوومن را امتحان کرد. بوومن پس از دیدن علاقه نایت به او پیشنهاد داد که کفش هایش را با روش محلی بازسازی کند. نایت این کفش ها را به هم تیمی اش اتیس دیوید داد و وی توانست با آن ها مدال طلا در دوء 400 متر را در المپیک 1960 بدست آورد.
پس از اتمام دوران دانشگاه، نایت به ژاپن سفر کرد تا تئوری خود را که انتقال تولید کفش دو از آلمان به ژاپن، به دلیل ارزان تر بودن حقوق کارگر بود به واقعیت تبدیل کند. وی توانست با گروه تولید کفش ببر (Tiger) قرارداد صادرات کفش به آمریکا را امضا کند. مربی بوومن با اعتقاد به اینکه کفش های آلمانی با اینکه بهترین فروش را در بازار اروپا دارند اما هیچ ویژگی خاصی برای بیان ندارند با فیل نایت وارد شراکت 50 درصدی شد و برند نایک اولین بار با نام گروه ورزشی روبان آبی در سال 1964 وارد بازار جهانی شد.در ابتدا فروش کفش هایی که مقاومت در برابر آب نیز داشتند، در پشت ون نایت انجام میشد.

 

برند نایک

 

در سال 1965 ستون خلاقیت گروه بوومن پیشنهاد تولید کفشی را داد که متناسب با وضعیت دونده ها بود. این کفش پاشنه و پشتی اسفنجی نرم و قابل انعطاف و قسمت جلویی کف سخت بود، داشت. این طرح علاوه بر اینکه باعث برداشتن قدم بزرگی در موفقیت گروه نایک شد، باعث جرقه خوردن اولین مخالفت بین گروه ژاپنی تایگر (Tiger) و گروه نایک شد. علی رغم این موفقیت عظیم شراکت این دو گروه دیری نگذشت و در سال 1971 از همدیگر جدا شدند.ابتدا قرار بود گروه جدید با نام تجاری بعد ششم شروع به کار نماید ولی این تصمیم با پیشنهاد جف جوهانسون تغییر یافت. وی از الهه یونانی پیروزی، نام "نایک" را الهام گرفته بود.این گروه برای طراحی لوگو از یک دانشجوی گرافیک بنام کارولین دیویس کمک گرفتند و به وی 35 دلار پرداختند. بعدها در سال 1983 فیل نایت برای فرزند دیویس مهمانی ترتیب داد و 500 جفت کفش به او هدیه داد که ارزش آن ها امروزه یک میلیون دلار تخمین زده می شود.پس از ارائه مدل وافل ترینر (Waffle Trainer) به بازار، گروه نایک عظیم ترین رشد خود را تجربه کرد و این رشد باعث شد تا صاحبان این برند به سرمایه 178 میلیون دلاری دست بیابند.

 

برند نایک

 

استراتژی کاری برند
در ابتدا استراتژی کاری برند نایک بر پایه پروسه کاری ارزان و خروجی با کیفیت بوده و این برند دوره طولانی را به خاطر این استراتژی کاری با منتقدین در ستیز بوده است.
کارخانه های این برند در ابتدا در ژاپن دایر بود و سپس به دلیل بالارفتن هزینه حقوق کارگران در این کشور به کشورهای ارزان تر، کره جنوبی، چین و تایوان انتقال یافت. پس از پیشرفت اقتصادی این کشورها دوباره کارخانه های ساخت این برند به چین، اندونزی و ویتنام انتقال یافت. بعدها پس از انتشار مقاله فعال حقوق بشری، جف بالینگر، در مجله harper’s bazaar درباره حقوق کارگران این برند در اندونزی که 14 سنت در ساعت بود، باعث شد این برند در بازار جهانی با مشکلات بزرگی روبه رو شود. علاوه بر این، این حقایق باعث به وجود آمدن خشم جهانی و افزایش نظارت رسانه ها بر روی وضعیت کارگران کارخانه ها و از بین رفتن امتیاز این برند برای حضور در المپیک 1992 شد. این اعتراضات تا داخل دانشگاه ها و امضای نامه های سرگشاده جهت بسته شدن این کارخانه ها پیش رفت تا اینکه این برند اعلام کرد برای بهبود وضعیت کارگران خود تغییراتی ایجاد خواهد کرد که شامل بالا بردن حداقل سن کارگران، بهبود وضعیت داخلی کارخانه برای کارگران، افزایش حقوق، بهبود وضعیت تهویه با توجه به دستورالعمل آمریکا بود. در سال 1999 این برند اتحادیه ای برای کارگران تاسیس کرد و تا سال 2005 در حدود 600 کارخانه با این ویژگی ها قابل بازدید فعالان حقوق بشر و رسانه ها شدند. علی رغم وجود گزارش هایی مبنی بر عدم رعایت حقوق کارگران در کارخانه های برند نایک، بنابر گفته های فعالان حقوق بشر، این برند مشکلات خود را به حداقل ترین مقدار ممکن رسانده است. در سال 2019 این برند از رونمایی کفش جدید خود منصرف شد زیرا در طراحی این کفش از 13ستاره پرچم آمریکا که اشاره به دوران برده داری دارد، استفاده شده است. این نیز خود انتقاداتی در پی داشت. یک سری از منتقدین، این برند را به عدم وطن پرستی متهم کردند.

 

برند نایک

 

همکاری ها
از بزرگترین برگ های برنده برند نایک، انتخاب چهره های مشهور برای تبلیغات خود است. استفاده از تایگر وودز، لبرون جیمز و کوب بریانت در ابتدای دوره حرفه ای نایک باعث شناخته شدن بیشتر این برند شد. بعدها برند نایک قرارداد تجاری با مایکل جردن بست که باعث پیشرفت تجاری عظیمی برای هر دو طرف شد. این قرارداد در ابتدا به مدت 5 سال و هزینه سالانه 500.000 دلار و دو ماشین مرسدس بنز و تولید کفش هایی مطابق با خواسته های جردن بود. بعدها با راه اندازی خط تولید جردن ایر، فروش این خط تولید به حدی زیاد شد که برند نایک در پایان سال 2018 به درآمد 2.8 میلیارد دلاری دست یافت و مایکل جردن نیز سالانه 100 میلیون دلار از تبلیفات آن درآمد دارد. درسال 2018 برند نایک در توییتر خود در روز جهانی کارگر اعلام کرد که کولین کاپرنیک بازیکن سرشناس فوتبال آمریکایی چهره تبلیغاتی این برند شده است.

 

برند نایک

 

مترجم / نویسنده : خانم افسانه فرید

تاریخ بروزرسانی : ۸ دی ۱۳۹۸ ۱۰:۵۳
لوگو قسمت درباره ما

فروشگاه اینترنتی ست و ست

فروشگاه اینترنتی ست و ست با بهره گیری از ایده های خلاقانه و تجربیات چند ساله تیم مدیریت نواندیش ، برای ایجاد سبکی سالم تر در زندگی ، جامع ترین مرجع توزیع « مد و پوشاک ، لوازم آرایشی و بهداشتی ، ملزومات خانگی ، ابزارآلات صنعتی و ساختمانی و ... » را بر اساس نیاز روزمره و متناسب با سلیقه افراد مختلف، در اختیار کاربران قرار می دهد.در ست و ست به سادگی می توانید یک ست کامل از محصولات مورد نیاز خود تهیه نمایید. ست و ست از اولین روز فعالیت خود سه اصل ؛ بهترین کیفیت ، مناسب ترین قیمت و ارسال سریع را سرلوحه کار خود قرار داده و همواره در تلاش است در راستای توسعه فعالیت خود برای کاربران یک خرید لذت بخش را به ارمغان آورد.

اولین نفری باشید که از جدیدترین محصولات، جشنواره‌ها و فروش‌های ویژه ما مطلع می‌شوید.